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2021年4月 金狮贵宾会官网 > 企业内刊

新商业要有新突破,看看它们是如何做的

作者:商业V见地、Linke主义

进入存量时代,商业比拼的是外在和内在的差异化。高颜值的建筑和场景、个性化的体验、独有的品牌等成为竞争的突破口。

在北上广各种充满了好想法的商业已经越来越多,那新商业将如何创新突破呢?今天就带你一起看看那些知名城市的新商业。

 

塞尔弗里奇百货:奢华的橱窗享受

塞尔弗里奇(Selfridges)百货公司创建于 1909 年,位于伦敦市中心的繁华商业区牛津街,是伦敦最著名的百货公司之一,也是外国游客在伦敦购物最经常光顾的商场之一。2012年,塞尔弗里奇被全球百货公司峰会评为世界最佳百货公司。它见证了英式品味与消费主义的历史演变,被视为英国时尚风向标。

伦敦人习惯用传奇二字来形容塞尔弗里奇百货。塞尔弗里奇开创了第一家让橱窗整晚灯火通明的门店,也成为一家以展示橱窗为特色的卖场,从这里开始,橱窗展示成为一门艺术。

塞尔弗里奇百货公司的橱窗布置 100 年来作为众所周知的艺术品而闻名遐迩。从紫貂皮大衣到水晶花瓶,再到精致的棉质手绢,你都能从这些橱窗里看到。

除了精致的购物区,商场还有很多新奇有趣的部分:它有图书室、让人休息的静室、平价可口的餐厅、露天的茶室、外宾接待处以及免费的洗手间,房顶还有景观极好的空中花园

塞尔弗里奇带来放松,带来新奇,也带来如梦境一样美好的憧憬。人们可以尽情地欣赏各种优质、唯美的精品,它让人们意识到,原来购物可以如此的愉悦和享受。

利伯提百货:两艘战舰建造而成

英国著名作家王尔德说过:利伯提百货(Liberty)是最具艺术气质的购物者们的天堂。

在伦敦最繁华的牛津广场,有一栋外观非常出挑的建筑,它就是已经145岁的全英国最具标志性的百货公司——利伯提百货。

你绝对想不到它是用两艘英国退役战舰建造而成的。商场内部结构以三个天井为主,四周环绕着数个厅堂,很多厅堂甚至设计了壁炉,加上整体木制结构,给人一种家的温暖,这和当年利伯提百货售卖的产品相得益彰。

利伯提百货每年还会寻找艺术家、设计师、建筑师、插画师等不同艺术领域的匠人以及各个种类的品牌跨界合作。

走过百年历史的利伯提百货虽然今天以一家综合百货公司的面貌存在,但它代表的是英伦悠久的艺术时尚,它的纺织品和印花裙更是被维多利亚和阿尔伯特博物馆收藏。

 

乐蓬马歇百货:高档豪华的艺术百货

成立于1838年的乐蓬马歇百货,是世界上最早出现的百货公司之一。这座有数百年历史的建筑,从2016年起每年都会邀请一些设计师和艺术家来重塑百货的零售空间。

在2020年的重塑活动中,Nendo工作室结合乐蓬马歇百货年初的white sale色彩主题,创作了三件艺术装置,将逛百货变成了逛展。其中一件坐落在乐蓬马歇百货中庭的装置,有一个形象的名字叫雨花。装置所呈现的雨滴和花朵的融合,在这座百年建筑上演了一场浪漫的雨花

早在1875年,这家百货公司就为各类艺术家们敞开了方便大门,将空间留给画家、雕塑家和其他艺术家作为临时工作室或画廊。乐蓬马歇百货因此成了一个策展场所。对许多巴黎人来说,这个地方代表着巴黎的时尚及艺术自由。

 

涩谷PARCO:潮流文化输出地

2019年11月底重新开业的新涩谷PARCO,共22层(包括写字楼),其中商场部分占据项目的负1到10层,共引进约200个品牌,成为东京新晋的潮流文化地。

重获新生的涩谷PARCO,以时尚、艺术与文化、娱乐、美食、高科技为主题,带给大家全新的刺激。

新涩谷PARCO的外观,为多个立方体堆栈,象征集合不同形状与素材矿石原石,同时搭配涩谷多起伏的地形,阶梯从户外的斜坡一路延伸到顶楼。

虽说以百货商场闻名,但涩谷PARCO的原点,一直都是1973年开张的西武剧场。这次重新开张后,剧场采用挑高三层楼设计,共有636个座位。

 

Urban Outfitters:颠覆性的买手店

美国著名的青少年服饰连锁Urban Outfitters旗舰店在纽约曼哈顿的先驱广场开业,占地达 5300平方米。这家店具有颠覆性的设计感,与其说它是服饰店,不如说它是生活方式中心更为确切。顾客来到这里,可以待上几个小时而不嫌无聊。

除了服装陈列,店里还包括咖啡屋、黑胶唱片区、美发美妆店,以及多种多样新奇的商品或体验。

店内空间设计的理念是自助游,打破传统店面的沉闷气息,创造出一个轻松的自主环境,让顾客根据自己的爱好寻找属于自己的风格。

Urban Outfitters 用离经叛道式的非常规经营方式快速建立了一家又一家连锁店。没有大批量的产品,也没有大量的广告宣传,他们的连锁店甚至没有常规的所谓标准设计店面,没有完全相同的店。

 

新商业比拼的是差异化

对资本而言,不确定性或许是最大的风险来源。但对体验而言,这些不确定性似乎也给探索之路增加了诸多未知的惊喜。

进入存量时代,商业比拼的是外在和内在的差异化。高颜值的建筑和场景、个性化的体验、独有的品牌……成为竞争的突破口。

创意作为人们生活中必不可少的重要元素,也是全球商业未来需要集中发力的趋势,需要洞察消费发展趋势和人的消费需求,为商业空间创造场景、衍生内容,进而网罗不同社群的人们,激发人们在此发掘新的生活美感。

当商业空间被赋予了生活意义,空间便具有了更丰富的生活多样性,项目便能与城市中对生活有要求的消费者建立起更深的情感共鸣与粘合力。

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