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2013年11月 金狮贵宾会官网 > 企业内刊

关于东方影都的思考

作者:万达酒店管理公司人力资源行政部副总经理 刘春

本期起,专栏栏目跟各位同仁见面了。学而不思则罔,思而不学则殆,专栏创立,就为促进学习、增进思考。第一位专栏作家是来自万达酒店管理公司人力资源行政部的副总经理刘春。也欢迎同仁们踊跃来稿,让更多有益的思考和观点得到分享、传播。

2013年9月22日,万达•青岛东方影都项目盛大启动。一个产业项目的热身引得国内外顶级明星大腕、美国奥斯卡学院、好莱坞影业巨头和全球知名艺人经纪公司齐聚青岛,阵容之强大,震惊了国内外媒体,一时间各种报道铺天盖地,惊呼、赞叹、猜测、质疑之声也甚嚣尘上。

在各种暖场和热身之后,让我们冷静下来做一些理性的观察和思考。东方影都不仅仅是一场一掷千金的土豪盛宴,也绝不是另一个以文化忽悠土地的房地产项目。而是将地产与文化旅游、休闲度假、电影及相关产业有机融合;从横向看,它把电影全产业链都集成于产业园区内,在硬件和软件方面做了充分储备,将大大提升中国电影内容制作水平和国际话语权。

19世纪80年代,当美国人哈维•威尔考克斯买下洛杉矶郊区0.6平方公里的一块土地准备造城计划的时候,他应该没有想到这个后来被取名为好莱坞的地方会成为美国电影产业的代名词。好莱坞的脱颖而出得益于它得天独厚的地理位置和自然气候条件,更重要的是恰逢美国经济和电影产业的黄金发展期。从这个意义上讲,电影产业的发展从来就不排斥与地产开发的结合,但它的发展和繁荣也绝不可能仅靠地产开发,而是需要全产业链的协同发展、良好的居住和生活环境、完善的配套设施。在经历了一个多世纪的发展后,好莱坞已成为融电影产业、旅游、时尚、休闲度假、居住为一体的综合性城市,电影产业给这座城市及周边带来的不仅仅是财富,还有荣耀和梦想。

随着中国经济的腾飞和电影产业的蓬勃发展,青岛东方影都的起航也点燃了中国人的造城之梦,而且这个梦想更为野心勃勃。相较于万达前几代产品,东方影都更具备城市功能,更有聚人留人娱人的魅力。东方影都高举高打,从规划设计之初便邀请世界顶级的影视园区设计管理公司参与策划运营,从软硬件方面确保了产业园区的国际水准,锁定了未来用户。所谓兵马未动,粮草先行,万达利用自身优势已与好莱坞六大制片商和国内主流制片企业达成拍片意向。项目尚未启动,影都的拍摄计划已经提上不少国际制片公司的日程。

产业园区要吸引国际大腕来拍片,另一个重要条件便是吃住行。影都所在地交通便利、气候宜人、各种设施一应俱全。一位国际巨星在出席完项目启动仪式后说:如果能有一套四居室的房子,我每年可以在这里呆上三个月。也许她完全没有想到,影都能为她提供的远不止一套四居室的房子。在这里,吃喝玩乐、教育、医疗一应俱全。不难想象,项目一旦建成运营,这里将是电影拍摄、明星聚会、游客观光、休闲度假的胜地。

让我们暂时跳出明星畅想的思绪,严肃地思考一下影都对中国城镇化发展和区域经济联动可能产生的示范效应。以电影拍摄和后期制作为产业核心,可能带动服装制作、道具生产、影视设备租赁、食品加工、现代农业、物流等相关产业的协同发展,势必在影视园区周边的小城镇和乡村形成产业簇团和集群,带动周边城镇化发展和产业升级,形成联动效应。

谈完钢筋混凝土的造城运动,让我们回到充满浪漫温情的电影产业。自1896年诞生第一部电影以来,电影始终是主要的大众娱乐方式和人类放飞想象的平台。与此同时,电影也是文化和价值输出的主要渠道。长期以来,以好莱坞为代表的美国电影产业始终占据着行业巅峰,奥斯卡颁奖礼更是世界电影人顶礼膜拜的殿堂。

中国电影的发展几乎与世界同时起步,但由于国力羸弱,中国电影的水平和影响力远远落后。近年来,虽然中国电影产业突飞猛进,2012年票房已超过170亿元人民币,但中国影片仍徘徊在世界主流之外。创造中国票房神话的《泰囧》在北美市场仅以5万美元的收入惨淡收场,在中国牛气冲天的明星大腕在好莱坞几乎悄无声息。

有的人说中国电影缺乏内容,但《功夫熊猫》、《花木兰》只是中华文化宝藏的沧海一粟;有人说中国人不会讲故事,但作为华人的李安不也把《卧虎藏龙》、《少年派的奇幻漂流》讲得令人潸然泪下吗?在我看来,中国电影真正缺乏的是能够凝聚产业能量的支点和良性的生态环境。

东方影都的意义在于它的产业融合和国际定位。它绝不是一个拍摄基地的重复建设,而是电影拍摄、后期制作、特效、混音、影片展示等电影全产业链上各环节的综合集成。可以畅想一下,基地周边的某一个小镇可能成为未来中国的创意村,大家在这里制造、交流、交易各类影视创意。更为巧合的是,北电、上戏、中传等国内知名影视院校在这里也设立了分校,未来的演员村、编剧村有可能孕育而生。也许曾在某个街头展现行为艺术的艺人,就是下一届奥斯卡或者青岛国际电影节的获奖者。

青岛因啤酒闻名世界,气候宜人,充满异域风情,依山临海,是影视产业发展的理想之所。东方影都的落地将产业发展的各种要素融合为一体,而且引入了世界最顶级的硬件、软件、科技和人脉,形成了集聚倍增效应。相信当青岛国际电影节开幕之际,它将与好莱坞遥相呼应,不仅成为明星膜拜的圣地,更将是打造世界巨星的摇篮。

也许数年之后,当人们漫步于东方影都的朝阳山上,津津乐道青岛国际电影节最佳男女主角人选时,国人便不再会纠结于影都是否以文化的名义搞地产,也不再会质疑另一个影视基地的重复建设是否有助于中国影视产业的发展,而会向影都的初创者致以敬意,是他们以非电影人的执着成就了中国电影人的梦想。

人物介绍:中国传媒大学文化产业在读博士,万达酒店管理公司人力资源行政副总;关注世界文化产业发展,重点研究国内外大型文化企业案例及对比分析、文化与科技融合、文化产业兼并购和跨界整合。希望通过自己的一些观察和思考引起大家对文化和文化产业的兴趣和探索。

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