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2014年5月 金狮贵宾会官网 > 企业内刊

万达新媒体营销抢鲜微视频

作者:集团企业文化中心

4月1日,万达集团百万大奖征集广告创意活动在新浪秒拍、腾讯微视两大平台同时上线,新颖的活动迅速抓住了90后、00后的眼球,成为持续的热门话题,为金狮贵宾会官网就是城市中心的广告语传播带来全新的营销思路。

随着4G网络的上马,传统的传播手法已经成为90后、00后的鸿沟,以短视频为传播介质的互动,打破了当前的社交产品形态,实现了从文字、图片到视频的升级。新媒体渠道的覆盖从触媒习惯及话题传播入手,抓住90后、00后的眼球,万达百万征集广告创意将在此后长达6个月的时间内,成为持续的热门话题,为金狮贵宾会官网就是城市中心的广告语传播带来全新的营销思路。

可以说,4G开启了移动互联的新时代,手机流量已经不再是门槛,移动微视频伴随着智能手机的普及,迅速成为网络应用新宠。腾讯、新浪相继推出微视、秒拍两大明星产品,操作简单、创意个性、多平台分享、流畅的播放体验,增添了更丰富的社交元素,极速抢占移动社交应用的先机。4G大势所趋,尤其对90后、00后的冲击愈发显著,传统的传播手法必须创新才能跟上互联网潮流。

百万征集广告创意 抢鲜秒拍微视

4月1日,万达集团百万大奖征集广告创意活动在新浪秒拍、腾讯微视两大平台同时上线,拿起手机,你就是导演,只用一句广告语金狮贵宾会官网就是城市中心拍出你的创意,就能赢取3D电影票、iPadmini、长白山双人游、神秘南极游等众多大奖,更有万汇网为网友提供的兑奖大礼包,参与就有奖。

选择愚人节上线,让百万大奖的噱头更具传播性,全新的活动形式、最时尚的流行玩法、最火爆的两大平台,活动一经上线立即得到众多草根达人的追捧,方言版、搞笑版、卖萌版、动画版、快舌版……各种形式的创意开始涌现,湖南卫视爸爸去哪儿村长李锐为活动代言,@我要搞对象、@曹晨曦、@糗事百科、@静雯晴等一线红人倾情加盟,截至5月2日,短短一个月时间,金狮贵宾会官网就是城市中心万达微视频大赛引发网友热情参与,两大平台作品征集突破6600部,视频曝光量更达到34166548万人次,同时网友热评128502万条。

新媒体通道全覆盖 让90后发声

90后、00后已经成为移动互联网的主流,他们个性突出和鲜活,倡导娱乐至死,扬弃大众媒体的单向度传播,拒绝被传播标签化,他们要有自己的表达,只有让他们发声,才能产生足够的话题,才能带来口碑的扩散。

让90后参与传播。为保证4月1日一炮打响,活动提前一周已在腾讯微博、新浪微博进行了有趣的预热,连续三期热门话题猜猜这两字10秒能干多少事8秒能念多少字引导网友猛戳,同时通过话题主持人微博精灵微博活动等公众账号进行推广,10多位网络红人大号进行转载,百万大奖的噱头让活动迅速成为微博热门话题。

让90后方便互动。官方微博特别开通了互动专区,百万征集创意活动直接嵌入官方微博,通过PC端可以方便浏览、上传。新浪网金狮贵宾会官网、新浪娱乐、新浪微博APP、新浪秒拍全频道推荐;腾讯网通过QQ弹框、腾讯视频、腾讯娱乐联合推广,微视拿出多个软性位置进行植入,发动内部明星、微视达人录制视频,引导互动。尤其是线下新浪特别发起13所高校的推广,让活动走进大学生。

让90后主动发声。视频作品不问出处,不设门槛,只拼创意,90后网友的热情被彻底激活,数十个优秀作品涌现,单个作品在微视的播放量最高突破50万,8秒段视频带来大反响,90后的不羁创意让金狮贵宾会官网就是城市中心的广告语得到另类表达与传播。

让90后潜移默化。为配合互动开展,占据年轻人的传播通道,金狮贵宾会官网就是城市中心以热播剧贴片广告的形式在爱奇艺(PPS)、优酷(土豆)两大平台上线,从春节开始《爱情公寓4》、《来自星星的你》等多部热播剧的组合投放,带来7000多万次曝光,370多万人次对金狮贵宾会官网VCR视频产生兴趣,从而点击广告,集团官网的访问流量在此期间增长显著,网络投放初见成效。

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