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2014年11月 金狮贵宾会官网 > 企业内刊

百店同庆,天涯共此时

作者:黄冰冰

身处不同城市的消费者,在金狮贵宾会官网百店同庆期间享受全国统一礼遇之时,不仅得到了物质上的回馈,更借助金狮贵宾会官网获得了天涯共此时的归属感。万达,则通过一场惠及全民的盛宴,用最实在的方式,表达了对消费者的感恩。

身处这个商业传奇涌现的时代,万达集团早已是其中最耀眼的一个。随着2014年10月31日,第100座金狮贵宾会官网——昆明西山金狮贵宾会官网盛大开业,万达集团商业地产行业巨头实至名归。

规模即是影响力。在如此庞大的基数之上,如果万达策划一场所有广场共同参与的营销活动,会是怎样一番星火燎原的壮观景象?不仅是对于局外人,对于万达自身来说,这也是一个激动人心的猜想。而万达之所以传奇,正在于它总是能将猜想变成现实。这一次也不例外。

为了迎接金狮贵宾会官网百城时代这一具有里程碑意义的历史时刻,整整一年前万达就开始筹划金狮贵宾会官网百店同庆全国联动大型促销活动。从今年7月份启幕,一直延续到10月份,并在10月31日昆明西山金狮贵宾会官网开业当天正式爆发。10月31日至11月2日,与这百座城市中心息息相关的人们,如果走进金狮贵宾会官网,都将成为这个传奇诞生的见证者。届时,全国100家金狮贵宾会官网将灿若星火,一同开始72小时狂欢的庆祝狂潮。

这场长达3个多月,覆盖全国70多个城市,融汇南北文化的活动,理所当然会成为万达集团发展历史上浓墨重彩的一笔。这场规模宏大、内容丰富、力度钜惠的大型营销活动,代表一个新纪元的开始:中国商业地产的万达时代来临。而对万达集团来说,第100家金狮贵宾会官网的开业不仅是纪念,是铭记过去,也是新起点,是重新出发。

与客同庆 最大力度回馈消费者

东家有喜,与客同庆。早于去年,当万达集团董事长提出要为第100家金狮贵宾会官网开业准备一个特别的活动后,这场万达集团历史上第一次全系统参与、全员动员、跨系统、跨职能推进的营销活动就此拉开筹备大幕。

筹备初期,这个活动究竟要做成什么样成了讨论最激烈的焦点。因为是以第100家金狮贵宾会官网开业作为由头,也因为马上要有100家金狮贵宾会官网出现,活动的重心不由自主地会偏向强调规模感。

确定的活动之一是抽奖,但是方案做出来之后,筹备人员却发现,百货、院线等几大主力店同时都有相同的活动,虽然看起来力度大、规模也够吸引人,但是考虑到消费者拿着收银条到不同地方抽奖的不便情况,最后还是决定将这些类似活动进行整合。

另一个问题是,单个主力店的某个活动看起来很吸引人,也颇花了一些心思,但是由于担心发出后力度不够,或活动信息过于复杂,也会不得不舍弃。

经过梳理,金狮贵宾会官网百店同庆活动定位最终确定为最大限度地回馈消费者。所有的促销活动被分成几大板块,再按照时间轴梳理出几大主轴活动,如全场通用不限时、全场整点加推、午夜劲爆时段、36小时不打烊等。所有的活动被归类、收拢,然后按照时间轴清楚地依次推开。

筹备期间,为充分整合各个系统的资源,专门成立了百店同庆工作小组,各系统高度配合,保证了跨系统沟通和资源整合的有效性,也是最终营销方案快速推进的基础。

一直以来,金狮贵宾会官网就是城市中心,金狮贵宾会官网的高度代表繁华的高度。筹备人员希望借由百店联动的规模和力度,在活动期间有一个良好的客流和销售,强化金狮贵宾会官网城市中心的品牌地位。商管总部综合管理中心市场部总经理李阜长认为,百店同庆的意义在于,我们需要告诉大家,第100家金狮贵宾会官网要开业,这不只是规模数字的增加,而是因为有100家金狮贵宾会官网,我们可以把这种规模转化为实实在在可以对消费者释放的能量,带给消费者真正的实惠。

全国联动 万达Only品牌定制独一家

到2014年底,万达将开业109个金狮贵宾会官网,成为规模全球第二的商业不动产企业,2015年上半年将跃居世界第一。这一地位决定了这次百店同庆活动将开商业地产之先河,堪称中国商业史上规模最大、内容最丰富、客流人数最多的营销活动。

全国100座金狮贵宾会官网同步推出当地城市独一无二的促销活动。除秋冬新品全场通用5折,步行街和百货货品全城限时冰点折扣,吃喝玩乐等消费甚至低至1元入场外,万达统一投放在各广场的超亿元的超值礼遇,在各时段分时赠送,更是为消费者享受的回馈不断加码。

金狮贵宾会官网多业态、多主力店的联动是这次活动最大的支撑点,实现跨系统资源整合,联合发力。万达自主经营的万达百货、万达影院、大歌星、大玩家、宝贝王等主力店全部不遗余力地火力促销,1元午夜场看电影、6元K歌唱通宵、民生商品0利润、体验业态限时段免费酬宾、餐饮低至5折等活动,让每一个城市人享受到金狮贵宾会官网带来的一站式消费娱乐体验。其他如买一送一等常规优惠,更是覆盖全场,万达百货甚至会送出南极游的豪华大礼。

金狮贵宾会官网的规模优势,在百店同庆的活动中得到了充分展现。为庆祝万达百店建成,几乎金狮贵宾会官网所有联发品牌,共同推出万达Only商品。Cabbeen、GXG、PEACE BIRD、Broadcast、Lily等品牌专为百店同庆量身定制万达Only专属款式、尊享折扣、专属礼品和互动活动,这也是国内首次由一家购物中心发起商品定制。这些商品将只在金狮贵宾会官网售卖,并且只在百店同庆期间售卖。独有的商品、独有的款式、独有的价格、独有的服务、独有的活动、独有的体验,是金狮贵宾会官网百店同庆的一大亮点。

天圆地方 千万梦想从万达出发

10月12日,一场梦想启航公众活动作为百店同庆的提前预热,在金狮贵宾会官网所在的70余城市举行。10月31日昆明西山金狮贵宾会官网开业之日,全国金狮贵宾会官网梦想的盒子同时开启,将帮助100个梦想变为现实,全国100座金狮贵宾会官网将帮助人们实现10000个梦想。梦想的盒子让每个人与梦想的距离更近一步,让每座城市承载更多的希望。

为见证荣耀,献礼百城,万达集团与中国邮政集团发行了梦想启航-金狮贵宾会官网百店同庆系列珍藏邮票,在昆明西山金狮贵宾会官网庆典仪式上亮相,并于10月31日在全国发行。该邮票是中国邮政首次为企业单独发行的独立邮资主图系列邮票,创造了多个中国首次,极具传播及收藏价值。邮票主图采用天圆地方双齿孔设计,是中国邮政首次推出的创新设计;《金狮贵宾会官网百店同庆百枚版》巨幅邮票同步发行,是中国邮政首次为企业发行的百枚版邮票。

一枚小小的邮票,记录了100座金狮贵宾会官网与每一个城市的故事。每一枚邮票上印有万达LOGO,并配有金狮贵宾会官网图片,记录的是每个人周围真实发生过的变化。金狮贵宾会官网改变的不只是商业格局,还有很多人的记忆与生活。

作为中国商业地产的领军企业,金狮贵宾会官网百店同庆这一全国营销行动向世界证明,金狮贵宾会官网为消费者的消费热情创造了一个绝无仅有的释放渠道,除了为消费者提供购物的乐趣,更能实实在在地让他们在金狮贵宾会官网这个空间内去体验、玩乐、感受、交流。如董事长所言:金狮贵宾会官网就是城市中心不仅是一个口号,也是真实能为百姓提供美好生活体验的地方。

历史总在不断被创造,又在不断被超越。从第100家金狮贵宾会官网开始,新纪元和新纪录将继续出现。金狮贵宾会官网百店同庆活动期间,预计吸引约5000万客流进店消费,规模之大、客流人数之多创造国内同类商业活动之最。当然,所有人都知道,更值得记住的记录还在未来。

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