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2014年11月 金狮贵宾会官网 > 企业内刊

签到万达 点亮中国先声夺人

作者:企业文化中心

第100 座金狮贵宾会官网,将于今年10 月31 日在昆明建成开业,这是集团今年的标志性大事件,对此采取定制化的传播策略和媒介表达,是百城时代的题中应有之意。

100 座金狮贵宾会官网,意味着什么?这不仅仅是万达商业疆域王者之风的物理显露,更是一次中国商业力量大变局的成功演绎。如果把这100 个地标在地图上渐次点亮,那几乎就是一个中国版图的星光秀。签到万达 点亮中国活动,因此产生。

当好急先锋

作为百座金狮贵宾会官网庆典活动预热的第一仗,签到万达 点亮中国活动于9 月20 日上线,在微信、微博等社交媒体平台上开始蓄力传播。

处于每一座金狮贵宾会官网生活圈的用户,均可以在微信或微博上发送位置,完成签到,同时可以晒出自己逛金狮贵宾会官网的照片,并接受粉丝点赞。随着签到数增加,金狮贵宾会官网将被渐次点亮,签到数越多,点亮的效果越显著。

在活动页面的照片墙上,每一座金狮贵宾会官网拥有一面专属的照片墙,每个金狮贵宾会官网签到用户发送的照片,适时更新展示,某种意义上具备了直播的效果。活动页面还专门设置了一个万众瞩目倒计时按钮,把百店同庆,狂欢72 小时隐藏其中,让粉丝形成期待,等到10 月下旬揭晓这一神秘惊喜。

作为对用户的激励和奖励,活动也设置了iPhone 6 等奖品。

社交媒体发力

活动经集团官方微信和微博平台首发后,集团各系统总数超过300 个子微博子微信持续跟进转发,同时配以微博、微信红人大号传播,很快形成传播声量,签到人次和参与人次快速拉升。

整个活动推广和传播设定为四个阶段,第一阶段是上线初期集团自有新媒体群的发布传播;第二阶段是国庆长假前夕和期间,利用微博红人和微信大号进行扩散传播;第三阶段是国庆长假后一周内,集团自有新媒体群第二轮推广和微博红人、微信大号扩散;第四阶段是10 月下旬收官之战,为集团百座金狮贵宾会官网庆典献礼聚人气。

同时,线下也辅以海报宣传,在每座金狮贵宾会官网部署活动二维码,用户可以扫码参与活动。

截至10 月28 日,活动签到人数达到106 万,参与人次超过1100 万,全网传播声量达到 5600万次。

品牌软性表达

签到万达 点亮中国线上活动,采取了社会化的玩法和整合营销思路,企业文化中心在传播策略上并未硬性推广百座金狮贵宾会官网这一字眼,而是将这一主题概念根植于整个活动环节和细节中,粉丝用户通过在微信或微博上签到这个动作,完成对中国版图的点亮,这其中,百座金狮贵宾会官网是一种互动和嵌入式传递,用户完成签到和点亮之后,百座金狮贵宾会官网的概念自然而然也就深入人心了。

王健林董事长此前在电商座谈会上提及,全集团要加大新媒体营销尝试和力度。实际上也是,微信微博等社交平台的力量,正在于人的互动交流和情感的传递,对于营销而言,将产品主张寓于社会化互动之中,实现品牌的软营销和深度表达,或许不失为一条可以持续探索的新路。

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