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2019年3月 金狮贵宾会官网 > 企业内刊

憨福归来 宝贝王带来非凡假期

作者:宝贝王集团 尹胜松

宝贝王乐园在春节期间举办憨福归来系列年味亲子活动,以寓教于乐为核心,推出灯笼DIY、舞龙狮、写福字等丰富活动,同时推出荣耀勋章、福猪礼盒等春节限量定制礼品,带给孩子及家长一个快乐非凡的假期。

神犬辞岁去,祥猪迎春来。

2019己亥猪年,恰逢万达宝贝王集团成立5周年。万达宝贝王经过5年的不断发展壮大,全国已开设251家室内儿童乐园,成为国内游乐行业规模最大、平均单产最高的第一连锁品牌。2019年,宝贝王从传统的消费模式向儿童新消费战略转型升级,通过场景化、生态化、平台化,以科技+文创打造线上线下融合、一站式儿童新消费平台。

新春佳节这个重要时机不容错过。猪年新岁,宝贝王在全国推出憨福归来鼻涕猪IP形象及衍生品福猪Cool Family玩偶礼盒、海底小纵队荣耀勋章、限量版感恩年卡、新年福袋等系列丰富IP产品,带给亲子家庭丰富多样而又独一无二的新春礼物选择。同时推出灯笼DIY、舞龙狮、写福字、爱的表白等丰富活动,让孩子在玩中培养多种能力,带给全国亲子家庭一个有福、快乐非凡的幸福春节假期。

丰富IP池  产品系列化

万达宝贝王目前拥有包括《海底小纵队》《比得兔》《魔法俏佳人》《西游记的故事》等知名IP,在猪年还特别启用了宝贝王最早的自主IP——鼻涕猪形象,结合乐园线下及线上小程序场景,分别推出福猪礼盒、荣耀勋章、感恩年卡、新春福袋等产品。

福猪Cool Family全家欢玩偶礼盒备受欢迎,自问世以来,因其超萌且实用、应景的设计,不到一个月便一售而空。Cool Family家族是三只圆滚滚、福气满满的小猪,分别是酷爸、辣妈、萌宝,不同于以往的普通玩偶,它们兼具可爱与实用性。小猪宝可以变身为零钱包,猪妈妈可以变身为一床暖暖的毛毯,而猪爸爸其实是一个有度量的酷爸,能变身为一个实用背包,装上宝宝的奶瓶、纸巾、小零食……颜值高且实用,难怪人气爆棚。

为迎接新年,宝贝王推出《海底小纵队》纪念版全球限量10万套荣耀勋章。该勋章礼盒根据《海底小纵队》的五位主要探险家形象设计而成,我们希望荣耀勋章能将这五位英雄身上的勇敢、探索、合作、分享、爱心等成长力,陪伴孩子的全程成长。荣耀勋章外观选用精致礼盒包裹,不仅可以当作相框展示使用,背面还有一封《海底小纵队》作者写给小朋友的珍贵签名信,字里行间承载了满满的祝福,值得好好阅读收藏。其精美的设计、美好的寓意、限量珍藏的价值俘获众多孩子及家长的心,海底小纵队迷更是爱不释手。

寓教于乐  把福带回家

猪年春节期间,全国万达宝贝王乐园开展憨福归来系列主题活动,通过手工DIY的形式,将憨憨这只憨态可掬的小猪,变成各种可爱的创意小玩意儿,把福带回家。如陶瓷杯、烤画、五谷手工画、剪纸……既可以拿回家当装饰品,增添节日气氛,也可以吹糖人、捏面人,让孩子感受传统手工艺的制作过程。通过送福系列活动,不仅能增添新年的财运和福气,事顺利,还能让小朋友边玩边锻炼动手能力,收获自己亲手制作的小礼品。

此外,春节期间全国各地乐园还纷纷推出充满年味的系列年俗活动,包括灯笼DIY、舞龙狮、写福字、写春联等,让小朋友体验并传承传统文化。

融合传播 出流量新高

宝贝王持续推进线上线下融合,结合春节档期,开展了包括线上集五福、新春福袋线上售卖、猪年玩转万达宝贝王主题抖音视频有奖征集等丰富的线上营销及传播。

 1月10日至2月15日,消费者当日单卡耗币满68币,登录万达宝贝王小程序打开憨福归来,集福刮奖页面,即可在线随机获得一张福卡;如果活动期间集满五款福,就能兑换幸运大奖——海底小纵队荣耀勋章

集福不仅仅是送出奖品,更是想通过集五福的活动,增加孩子和父母一起在乐园玩耍的时光,同时让孩子体验到收到祝福和礼物的快乐,也让家长的陪伴时光多一些趣味。独乐乐,不如众乐乐,为了让每个小朋友都可以收到礼品,除了幸运大奖,宝贝王这次还设置了多重奖项,让更多人一起分享福利。

春节期间,万达宝贝王集团旗下IP、乐园、早教、电商联合举办福袋整合营销活动。活动以有福袋,才是过新年为理念,创新组合5款新年福袋,将礼物更加仪式化、用心化和趣味化。同时,利用集团多业态优势,线上线下联动,将整合传播、互动体验和电商用户留存打造成闭环。

此外,宝贝王还推出了猪年玩转万达宝贝王抖音视频有奖征集活动,不到一周时间话题视频超500支,视频播放突破35万次。同时整个春节期间,轮番推出系列海报、拜年视频、盛况九宫格等,将春节营销推向新高度,有力地扩大了品牌传播及活动曝光,吸引更多人到店消费,助力经营。

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