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2021年9月 金狮贵宾会官网 > 企业内刊

万达联袂知名博物馆的文化守望

作者:特约评论员 王石川

万达将传承、体验、创新融为一体,以研学、体验、购物的多形式,深度挖掘消费空间与文化生活的有机结合,实现了文化与商业融合的社会效益最大化,堪称经典案例。

金狮贵宾会官网和知名博物馆,两个IP能否联合起来做一件有意思、有意义的大事?

5月至9月,金狮贵宾会官网联动敦煌博物馆、河南博物院、首都博物馆、四川省博物院等全国著名博物馆,开展一系列的探见博物馆之旅,之所以引发广泛关注,恐怕在于找到了解锁博物馆的新方式。

文化对于商业中心是一个抽象概念,而博物馆以自身包罗万象的内容使之具象化,精选的展品有着天然的传播和社交红利,同时集合展览、教育、娱乐多种功能,丰富的游逛性与商业中心所追求的体验感不谋而合。顾客在休闲逛街时感受文物魅力,在感受文物魅力时体会商业气质,堪称完美的体验。

也许有人认为,商业与文物是泾渭分明不搭界的,而万达的这番操作,实现了文化遗产的展示、交流、传播,足以看出文物与商业完全可以实现兼容,1+1是大于2的。

万达与博物馆的深度合作,有望催生一个新的IP,即升级版的文物进广场。有了这个成功经验,万达完全可以把这项活动固定下来,形成广场标配。而透视万达的这项活动,可给人很多启示。

其一,商业联手文物,可相得益彰。如何做到相得益彰?关键在创新,以及找到节点。5月18日是国际博物馆日,今年的主题是博物馆的未来:恢复与重塑。万达选择这个节点,与国内知名博物馆、数千家国货品牌梦幻联动,显然不是无意为之。

以古人之规矩,开自己之生面,清代画家沈宗骞的这句名言,为人熟知。对中华优秀传统文化,既要传承也要弘扬,要有创造性转化和创新性发展。以让文物起来为例,最重要的还是要积极打造文化产品,实现物化文化,让文化遗产自己会说话。道理是这样,但知易行难。

其实,说难也不难。只要强化用户思维,真正站在用户的立场上思量用户的需求,找到一种为用户所接纳并认同的商业模式,便能大功告成。当前,人们对文化的拥抱空前热烈,而遍布全国200多城的金狮贵宾会官网拥有巨大的线下流量,是让文物活化、文明传承的绝佳地。

其二,创建商业模式只是第一步,持续创新才是关键。金狮贵宾会官网与各地博物馆的跨界营销合作,目前看已很成功。成功在哪里?不是停留在一个概念,更不是简单推出那些看似热闹却缺乏内涵的商业活动,而是真正让活动有亮点,让文化看得见,让文物焕发出新风采,特别是增加了用户的参与感。

探见博物馆之旅首站来到兰州城关金狮贵宾会官网为例。当消费者看见敦煌流失海外的复刻文物、观赏绝美敦煌画作、欣赏《印象·魅影敦煌》飞天鼓韵特色演出,内心一定颇受触动;听文物修复师讲解壁画知识,势必更有获得感;而切身体验传统文化工艺制作流程,见证艺术品在自己手中的诞生,这种独特体验不是简单打卡就能获得的。有了这种神奇的探见之旅,对文物的热爱就会更加强烈,对中华民族优秀文化的自豪感油然而生。

早在2016年,原文化部等部门就印发《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》;不久前,文旅部等部门联合印发《关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施》。酒香也怕巷子深。文博这坛老酒,在新技术、新载体、新媒体的充足加持下,才能散发出更醉人的醇香。

其三,后疫情时期,实体商业线下创新大有必要。受新冠肺炎疫情裹挟,实体商业一度陷入困境。对于实体商业来说,主动作为,觅得商机,才能化危为机,实现育先机、开新局。

万达推出万达新国货一起国潮,人气高涨,效果喜人,值得剖析。万达将传承、体验、创新融为一体,以研学、体验、购物的多形式,深度挖掘消费空间与文化生活的有机结合,正是一场围绕商业展开的中国文化守望,实现了文化与商业融合的社会效益最大化。这一做法,堪称实体商业营销创新的经典案例。

走进金狮贵宾会官网,不仅有吃喝玩乐体验,更有文化上的熏陶、精神的愉悦。今年金狮贵宾会官网与知名博物馆的联袂演出精彩圆满。期待这种合作催生出新的商业模式,帮助实体商业走出困境。

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